截至2025年末至2026年初，纸巾市场价格整体呈现“成本驱动上涨，但终端促销频繁”的复杂格局。市场处于“浆强纸弱”向“浆纸共振”的过渡期，企业盈利空间承压。

一、价格走势：震荡上行

整体趋势：2025年生活用纸价格指数全年呈“先稳后跌再涨”的震荡走势。上半年受产能过剩影响价格承压，下半年在木浆成本持续上涨（阔叶浆涨幅显著）的推动下，纸企密集发布涨价函，四季度均价环比上涨约1.56%，年末收报于96.93点。

当前价位：原纸（大轴）价格约5700-6100元/吨，较年中低点回升约3%-5%。但终端零售价涨幅滞后，实际成交价多依赖促销。

二、终端零售：促销常态化

品牌表现：品牌纸巾成交价较挂牌价低30%-50%。例如，原价46.9元的卷纸促销价常降至24.9元。

电商渠道：9.9元/10包、29.9元/箱的引流价仍是主流，但部分产品存在“克重缩水”或“规格调整”以维持低价表象。

三、核心驱动：成本倒挂

原料压力：进口木浆外盘报价持续上调（如阔叶浆涨至570美元/吨），导致吨纸成本增加约400元。但成品纸涨幅仅100-200元/吨，“面粉贵过面包”现象突出，中小纸厂面临亏损，行业呼吁“反内卷”。

品类分化：基础卷纸/抽纸价格战惨烈，而竹浆纸、乳霜纸、湿厕纸等高附加值品类因需求增长快，价格相对坚挺，成为企业利润修复点。